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Les 10 meilleures campagnes de recrutement d’alternants

5 juin 2024 |
Il y a beaucoup, beaucoup de campagnes de recrutement d’alternants ces temps ci. Voici le top 10 choisi par… Bahia, notre alternante !
campagnes recrutement alternants
Bahia Sarrazin

Responsable Marketing, YAGGO

En avril, ne te découvre pas d’un fil, mais quand tu es alternant, comme moi, essaye plutôt de découvrir l’entreprise que tu veux rejoindre. Comme je ne sais pas trop où donner de la tête, je suis particulièrement attentive à celles qui mettent en place des initiatives pour se démarquer et proposer une expérience de recrutement unique et valorisante.
Entre les milliers de campagnes très classiques, je vous présente les 10 meilleures campagnes de recrutement d’alternants : des campagnes qui sortent du lot, qui donnent envie de rejoindre et d’y rester, et surtout, SURTOUT, qui répondent à nos attentes, nous candidats. 

Et promis on ne demande pas la lune, même quand on fait partie de la Gen Z.

Des campagnes de recrutement d'alternants qui montrent l’ambiance de travail

Ce que veulent les candidats

Pour 39% des 18-30 ans, l’ambiance de travail est un critère primordial dans le choix d’un job.

La quête des candidats : dénicher la perle rare. L’alternance qui nous fera vibrer et nous permettra de nous épanouir professionnellement, de trouver des réponses aux très nombreuses questions qu’on se pose sur notre avenir, et réduire notre emploi-anxiété (quoi, ça n’existe pas ?).

Certaines entreprises l’ont bien compris et ont misé sur des campagnes de recrutement qui permettent aux candidats de se projeter, de se faire une idée concrète (et vraie) du quotidien au sein de l’entreprise.

Les 2 meilleures campagnes de recrutement d'alternants qui montrent l’ambiance

#1 Le critère n°1 de la dernière campagne de recrutement de Decathlon

decathlon visuel campagne 2

Pour sa campagne annuelle, Decathlon est parti d’une enquête effectuée en interne dans laquelle l’entreprise avait demandé à ses équipes les raisons pour lesquelles ils recommandaient l’entreprise.

Et je vous le donne en 1000, la première raison était l’ambiance.

De « Viens chez Decathlon, tu retrouveras une bonne ambiance. », la campagne s’est traduite en « Parce que l’ambiance du sport se vit aussi dans nos équipes. »

“Vous vous souvenez de votre premier cross à l’école ? Votre premier match au stade ? Votre première compétition ? Ces moments que vous n’oublierez jamais.
Parce que vous étiez en équipe. Parce que c’était votre première victoire. Parce que vous alliez au stade en famille. Vous pouvez ressentir la même chose.
Tous les jours.
En travaillant chez DECATHLON.
Voilà comment on a partagé notre message en utilisant une émotion déjà présente dans le coeur de tous.”
faycal
Fayçal Belmadi
Communication Manager chez Decathlon

#2 Kellogg’s donne la parole à ses alternants

Kellogg’s a décidé de donner la parole à ses alternants dans une campagne vidéo inédite. Loin des discours marketing traditionnels, ce sont les alternants eux-mêmes qui se dévoilent et partagent leur quotidien au sein de l’entreprise.

Grâce à ces témoignages, les futurs alternants découvrent l’envers du décor et obtiennent par leurs “pairs alternants” des réponses à leurs questions sur :

  • La politique de télétravail
  • La politique sociale de l’entreprise
  • L’ambiance
  • L’environnement de travail
  • Les engagements de l’entreprise

 

Et pour encore plus de viralité, Kellogg’s s’inspire de la tendance « Je suis … bien évidemment que…”.

Mon avis d’alternante sur ces campagnes de recrutement d'alternants

Les campagnes de Decathlon et Kellogg’s sont pour moi de vraies réussites !

Franchement, quoi de mieux que des alternants pour parler de leur propre expérience ?
Ça donne vraiment une légitimité et une crédibilité, car on peut facilement s’identifier à eux.

En montrant le quotidien au sein de l’entreprise, ces campagnes permettent aux candidats de se projeter concrètement et de se faire une idée précise de l’ambiance de travail.

Ces initiatives créent aussi une relation de proximité avec les candidats et leur donnent l’impression de faire déjà partie de l’équipe. Un sentiment rassurant qui donne vraiment envie de postuler et de s’investir dans l’entreprise.

Des campagnes de recrutement d'alternants digitales et innovantes

Ce que veulent les candidats

La génération Z est connectée. Hyper connectée.
Pour recruter leurs alternants, les entreprises doivent s’adapter à leurs codes et aller les chercher sur leurs plateformes favorites.

Près de 40 % de la génération Z préfère utiliser TikTok et Instagram pour effectuer des recherches plutôt que Google.

Alors pourquoi ne pas recruter directement sur ces plateformes et miser sur le digital pour se démarquer des canaux traditionnels ?

Les 2 meilleures campagnes digitales de recrutement d'alternants

#3 Carrefour sur TikTok

Carrefour l’a bien compris.

En lançant sa campagne de recrutement sur TikTok, l’enseigne a su adapter ses formats pour capter l’attention de sa cible : vidéos fun, challenges, interviews de collaborateurs…

Carrefour a créé son compte TikTok @Carrefourrecrute sur la plateforme début 2022, il est suivi par plus de 37K abonnés aujourd’hui.

"Entre 2020 et 2022, l'utilisation du mot-clé 'emploi' a été multipliée par neuf. Nous avons senti une vraie appétence pour la recherche d'emploi alors, on s'est lancé. Notre première vidéo a fait plus de 120.000 vues. Et nous n'avions encore aucun abonné"
aurelien deffay
Aurélien Deffay
Directeur de la communication digitale chez Carrefour

#4 Postuler chez McDonald’s par QR Code

McDonald’s et Publicis ont imaginé une campagne de recrutement digitale baptisée #reQRutement, qui révolutionne l’expérience candidat en la rendant simple, intuitive et accessible.

Les emplacements de médiatisation de la campagne publicitaire de recrutement ont été choisis stratégiquement pour laisser suffisamment de temps aux personnes pour postuler : des arrêts de bus, des quais de gare…

Je vous vois venir, je ne parle pas des QR codes du Covid.
Ici, McDonald’s transforme ses éléments iconiques en QR codes : les hamburgers et les frites.
Cela permet d’identifier instantanément la marque !

Pas de fioriture, juste de la friture !

macdo qrcode

Une fois qu’on a scanné ce QR code, tout est mis en œuvre pour simplifier la candidature. En quelques secondes, vous pouvez postuler à l’offre qui vous intéresse, directement depuis votre téléphone, où que vous soyez. Et sans CV.

macdo page qrcode 1

Mon avis d’alternante sur ces campagnes de recrutement d'alternants

Gros coup de cœur pour ces deux campagnes.

La campagne de McDonald’s est simple, efficace et parfaitement adaptée aux habitudes de consommation de la génération Z. Une véritable bouffée d’air frais ! Ils ont prouvé qu’on peut repenser le processus de candidature en le rendant plus ludique et rapide.

Quant aux campagnes de recrutement sur TikTok, je trouve que c’est une excellente idée d’aller chercher les potentiels candidats là où ils sont déjà. TikTok permet de présenter l’entreprise de manière moins institutionnelle, ce qui attire de nouveaux profils.

Des campagnes de recrutement d'alternants authentiques

Ce que veulent les candidats

Les candidats d’aujourd’hui ne croient plus ce que les entreprises racontent. Avant de postuler, ils se renseignent sur Glassdoor, Balance ta Start-up…
Ils veulent de l’authenticité sur ce qui les attend pour prendre la meilleure décision.

Et c’est là qu’une campagne de recrutement transparente et avec un format très simple (et pas cher !) peut faire la différence.

Les 2 exemples de campagnes de recrutemetn d'alternants authentiques et transparentes

#5 Les Questions-Réponses de Decathlon

Decathlon (encore eux !) a frappé fort avec une campagne vidéo honnête et directe, face caméra, dans laquelle les responsables RH abordent des sujets souvent omis, alors qu’indispensables pour les alternants : salaires, l’évolution de carrière, et l’ambiance de travail.

Cette transparence a séduit de nombreux talents.

opinionway critères

Grâce à cette campagne, le candidat en apprend plus sur :

  • La manière dont se déroule le processus de recrutement
  • Une description claire et précise du profil recherché.
  • L’importance de construire des équipes fidèles et évolutives.
  • La mise en avant des valeurs de l’entreprise : droit à l’erreur, entraide, et une relation de travail gagnant-gagnant.
  • Des détails pratiques comme le nombre de semaines de congés payés.

 

“En plus, chaque candidature reçoit une réponse” – (Merci) Muriel

#6 Burger King assume de ne pas être un premier choix

Entre le fait que plus de 40% des étudiants travaillent pendant leurs études (selon L’Observatoire National de La Vie Étudiante), et que notre vocation peut ne pas tenir les premières semaines d’études supérieures, Burger King a pris le parti de s’assumer en tant que “roue de secours” dans la tête des étudiants.

Cette campagne, dans laquelle on retrouve l’humour caractéristique de l’enseigne, présente Burger King comme un endroit dynamique où les jeunes peuvent déjà se développer professionnellement, “en attendant” de voir aboutir leur première option, qu’elle soit en cours de réalisation ou encore à déterminer.

Et qui sait, peut-être que finalement le plan B se transformera en plan A, car Burger King propose aussi un accompagnement et des évolutions de carrière pour celles et ceux qui souhaitent s’investir à plus long terme !

Mon avis d’alternante sur ces campagnes de recrutement d'alternants

Les campagnes de recrutement de Decathlon et de Burger King se distinguent en étant à la fois authentiques et fidèles à leurs valeurs.

Decathlon brise les tabous en fournissant des informations honnêtes et directes, levant ainsi le voile sur les éventuelles incertitudes des candidats. Cette transparence permet aux postulants de savoir exactement à quoi s’attendre et où ils mettent les pieds. Le format de vidéo face caméra est plus convivial et rassure les candidats.

Quant à la campagne de recrutement de Burger King, elle me parle tout autant. Elle offre une perspective différente sur les opportunités professionnelles pour les jeunes. Elle montre que même si le candidat risque de ne pas rester toute sa vie chez Burger King, l’entreprise l’accueille et l’accompagne pendant cette période d’incertitude. C’est bien la preuve que l’entreprise considère chacune de ses recrues !

Top !

Bonus : les candidats veulent une entreprise dont les valeurs résonnent avec les leurs.
Si besoin de prioriser vos engagements, voici le top 10 des 18-30 ans (OpinionWay) :

opinionway image

Des campagnes de recrutement d'alternants qui montrent qu’on sera accompagné dans la durée

Ce que veulent les candidats

Lorsqu’un candidat postule à un emploi ou à une alternance, par défaut, il se projette.

Et alors qu’on dit que la Gen Z n’est pas fiable, qu’elle ne reste jamais en place, on a des chiffres différents :

opinionway 2

Voici 2 entreprises qui s’engagent dans la durée avec leurs alternants.

Les 2 meilleures campagnes de recrutement d'alternants qui projettent les candidats

#7 Kiloutou présente le déroulement de l’onboarding

À travers une vidéo humoristique centrée sur les premières fois, l’entreprise offre un aperçu de ses locaux, de ses habitudes, et de ce que les nouveaux collaborateurs peuvent obtenir à leur arrivée (comme un welcome book, un équipement fourni, la durée de l’intégration, le superviseur attitré, et les interactions avec l’équipe).

“Chez Kiloutou ça se passe comme ça ton premier jour. Dans une semaine on fera un point, chaque mois on fera un bilan jusqu’à la fin de ta période d’essai. Et dans un an on fêtera ton premier anniversaire.”
benoit pacceu
Benoît Pacceu
Directeur développement RH chez Kiloutou

#8 Déconstruire les clichés avec la Gendarmerie Nationale

En 2022, la Gendarmerie Nationale a lancé, en collaboration avec l’agence de communication TBWA, sa campagne de recrutement “Une même flamme nous anime”, à destination de la génération Z.

Cette campagne a pris le parti de déconstruire les clichés souvent associés aux jeunes, mettant plutôt en avant l’engagement et le sens au travail. En brisant les codes des communications institutionnelles classiques, la Gendarmerie Nationale montre qu’elle s’adapte à sa nouvelle cible de manière intelligente et percutante.

La campagne a été déployée sur différents canaux, notamment des spots TV, des affichages publicitaires, et une présence active sur Instagram, TikTok et Facebook.

Cette approche multicanale a permis à la Gendarmerie Nationale de toucher efficacement la génération Z là où elle se trouve et de communiquer son message de manière moderne et accessible.

« Dans un contexte hautement concurrentiel, il ne s’agit pas tant de casser les codes des campagnes de recrutement que d’en créer de nouveaux, capables d’attirer les nouvelles générations vers des métiers dans lesquels ils auraient envie de se reconnaître. Accompagner la Gendarmerie nationale dans sa communication est une immense fierté. Et cette fierté est d’autant plus grande lorsque cette collaboration aboutit à une telle campagne »
coralie savin
Coralie Savin
Présidente de TBWACorporate

Mon avis d’alternante sur ces campagnes de recrutement d'alternants

Ces campagnes montrent que ces entreprises prennent en compte ce que nous, candidats, recherchons.

La vidéo de Kiloutou m’a vraiment plu. Elle donne envie de rejoindre une équipe qui sait chouchouter ses membres dès le début de leur parcours !

Quant à la Gendarmerie Nationale, elle incarne ses valeurs de manière exemplaire en démontrant leur compatibilité avec celles de la génération Z. En valorisant l’engagement et le sens du devoir, la Gendarmerie a réussi à établir un lien solide avec cette nouvelle génération de candidats potentiels, souvent méfiante à l’égard des discours institutionnels.

Des campagnes de recrutement d'alternants rapides et efficaces

Ce que veulent les candidats

Selon une étude réalisée par l’APEC, le recrutement d’un cadre en CDI prendrait environ 9 semaines en France.

Pourtant, plus un parcours de recrutement est rapide, moins l’entreprise perd de candidats.
Si si, le ghosting tout ça vous savez !

Notre baromètre de l’expérience candidat l’a confirmé : 79% d’entre eux estiment que le délai acceptable de réponse est situé entre J+3 et J+14.

Les 2 campagnes de recrutement d'alternants les plus rapides

#9 Saint-Gobain organise un job dating dans sa Tour

Saint-Gobain a organisé le premier job dating dans sa tour de la Défense pour que les marques du Groupe puissent rencontrer et recruter ses futurs alternants.

Une plateforme pour postuler en ligne, puis l’invitation en entretien sur site pour rencontrer les recruteurs et les managers, et repartir avec une proposition.
Simple. Efficace.

La cerise sur le gâteau : le format immersif du job dating, dans le showroom à ciel ouvert de l’entreprise et découvrir ses produits, l’ambiance et profiter des ateliers pour améliorer l’employabilité des alternants (ateliers CV, simulations d’entretiens…).

L’objectif : que tous ceux qui font le déplacement repartent avec quelque chose.

Pour en savoir plus, écoutez l’interview de Ludovic, Chef de projets attractivité et marque employeur dans les vocaux de YAGGO :

#10 Jennyfer organise un job dating à l’aveugle

Jennyfer a lancé sa campagne : « Job is Blind ».

Ils ont organisé des sessions de recrutement à l’aveugle pour recruter des alternants, CDD estivaux et jobs étudiants dans cinq de leurs boutiques en France (Paris La Défense, Marseille, Lille, Lyon et Montpellier).

Et le cadre était plutôt inhabituel : les cabines d’essayage des boutiques concernées.

Pour s’inscrire, il suffisait de se rendre sur le site internet de la marque.

jennyfer site

Avec cette approche, Jennyfer se concentre sur la personnalité des candidats, plutôt que sur leurs qualifications académiques ou leur expérience professionnelle. 

Une initiative qui demande de se mobiliser sur une journée, mais qui réduit considérablement le temps du processus de recrutement.

Mon avis d’alternante sur ces campagnes de recrutement d'alternants

Je trouve que la campagne de Saint-Gobain est un excellent exemple de comment un processus rapide et bien organisé peut non seulement attirer les meilleurs talents mais aussi donner une image moderne et dynamique de l’entreprise. En une journée, les candidats savent où ils en sont, ce qui est un énorme gain de temps et d’énergie pour tout le monde.

Jennyfer a frappé fort avec son concept « Job is Blind ». Cette idée de se concentrer sur la personnalité des candidats plutôt que sur les CV et les lettres de motivation, c’est génial.

Et puis, le cadre des cabines d’essayage, c’est super original !
Ça rend le processus moins formel et beaucoup plus humain. Pour moi, ce genre d’initiative est super motivant et montre que l’entreprise est prête à innover pour attirer de nouveaux talents.

Ça a fonctionné : l’évènement a affiché complet en l’espace de quelques jours.

En résumé, pour réaliser une bonne campagne de recrutement, il faut partir des attentes des candidats. Ces campagnes ont su capter ce que les jeunes candidats recherchent : un environnement de travail sympa, du soutien, et de la transparence. C’est essentiel pour les rassurer et leur donner envie de s’engager.

Cependant, attention tout de même : en voulant à tout prix se démarquer par une communication décalée, comme Burger King, on peut parfois être au bord de tomber dans les clichés, et provoquer l’effet inverse à celui visé en perdant notre cible qui pourrait se sentir offensée.

On veut du vrai, pas des stéréotypes !

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